Diyanti, Catelia Risma (2026) PRODUKSI BRAND IDENTITY UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA UMKM PASTE GALLERY DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR CATEL ALHAMDULILLAH SELESAI YA ALLAH!.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text COVER CATEL.pdf - Published Version Download (602kB)
	Text BAB I CATELL.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text BAB II CATELL.pdf - Published Version Download (457kB)
	Text BAB III CATEL .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB IV CATELL.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB V CATELL.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA CATELL .pdf - Published Version Download (239kB)
	Text LAMPIRAN CATELL .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (556kB) | Request a copy

Abstract

UMKM Paste Gallery merupakan usaha kerajinan kain perca ramah lingkungan di Kota Semarang yang belum memiliki brand identity sehingga sebanyak 77,1% konsumen UMKM Paste Gallery belum mengetahui keberadaan UMKM Paste Gallery. Berdasarkan permasalahan tersebut, penelitian ini merancang brand identity UMKM Paste Gallery, meliputi logo, kemasan, dan katalog, dengan tujuan membangun brand awareness sebesar 50% dari kondisi awal. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif melalui observasi, wawancara, dan survei, yang diterapkan dalam tiga tahap, yaitu praproduksi, produksi, dan pasca-produksi. Pada tahap praproduksi, dilakukan riset dan analisis SWOT untuk merumuskan konsep visual, dilanjutkan pembuatan logo, kemasan, paper bag, dan katalog. Selanjutnya, rancangan digital direalisasikan ke media fisik melalui vendor terpilih, kemudian ditinjau kembali pada tahap pasca-produksi untuk memastikan kesesuaian hasil dengan konsep yang disepakati. Hasil survei pasca-produksi terhadap 35 responden menunjukkan tanggapan positif terhadap identitas visual yang dirancang, khususnya pada indikator brand recognition, dengan peningkatan dari 2,9% menjadi 100%, atau meningkat 97,1 poin persentase. Dengan demikian, perancangan brand identity ini berhasil mencapai dan melampaui target peningkatan brand awareness sebesar 50% yang telah ditetapkan.

Kata Kunci: brand identity, brand awareness, UMKM Paste Gallery, kain perca

Actions (login required)

View Item