Putra, Muhammad Daffa Yumna (2026) Redesain Brand Identity untuk Meningkatkan Brand Awareness pada UMKM Oenthuk Yuyu Harmoni. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text COVER_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (818kB)
	Text BAB I_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (454kB)
	Text BAB II_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (437kB)
	Text BAB III_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB IV_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB V_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Download (149kB)
	Text LAMPIRAN_MUHAMMAD DAFFA YUMNA PUTRA_152_B.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pelaku UMKM di desa kerap menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek yang kuat dan mudah dikenali oleh masyarakat, sehingga berdampak pada rendahnya tingkat kesadaran merek (brand awareness) di kalangan konsumen. Salah satu contoh kasus tersebut terjadi pada UMKM Oenthuk Yuyu Harmoni di Kabupaten Kudus, produsen makanan tradisional khas pesisir Pantura yang telah berdiri selama kurang lebih 15 tahun. Meskipun memiliki produk dengan kualitas dan cita rasa yang khas, UMKM ini belum memiliki brand identity yang konsisten sehingga produk kurang mudah dikenali dan diingat oleh masyarakat. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang ulang (redesain) brand identity guna meningkatkan brand awareness UMKM Oenthuk Yuyu Harmoni. Proses yang dilakukan meliputi riset dan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, serta penyebaran kuesioner, penyusunan elemen brand identity berupa logo, palet warna,
tipografi, dan tagline, serta implementasinya pada media pendukung berupa kemasan standing pouch, standing banner, dan apron. Setelah implementasi, hasil survei pascaproyek terhadap 63 responden menunjukkan peningkatan pengenalan terhadap merek, dengan tingkat pengetahuan dan pengalaman konsumen terhadap produk meningkat dari 39,7% menjadi 100%. Hasil recognition test menunjukkan bahwa 92,1% responden mengenali nama brand, 95,2% mengenali logo, dan 84,1% mengenali tagline dengan tepat. Produk dengan kemasan hasil redesain juga didistribusikan ke dua toko oleh-oleh di
Kabupaten Kudus, yaitu Kirana Toko Oleh-Oleh dan Jenang Kudus Mubarok. Hasil tersebut menunjukkan bahwa penerapan brand identity yang konsisten mendukung peningkatan pengenalan konsumen terhadap merek Oenthuk Yuyu Harmoni.

Actions (login required)

View Item