Siburian, Effata Naomi Arni (2026) PRODUKSI KONTEN REELS INSTAGRAM @bos_bowstring UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS PRODUK STRINGS ARRIDHO ARCHERY. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text COVER EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text BAB 1 EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (703kB)
	Text BAB 2 EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text BAB 3 EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (308kB) | Request a copy
	Text BAB 4 EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5 EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (149kB)
	Text DAFPUS EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text LAMPIRAN EFFATA NAOMI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (509kB) | Request a copy
	Text TUGAS AKHIR EFFATA NAOMI AS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Arridho Archery merupakan klub olahraga panahan di Kota Semarang yang juga mengembangkan produk perlengkapan panahan berupa strings atau tali busur. Informasi mengenai kegiatan, atlet, komunitas, coaching, dan produk Arridho Archery disampaikan melalui akun Instagram @arridho_archery. Namun, informasi mengenai produk strings belum disampaikan secara khusus dan terfokus. Oleh karena itu, dibuat akun Instagram @bos_bowstring sebagai media komunikasi untuk memperkenalkan produk strings Arridho
Archery. Berdasarkan observasi awal, akun @bos_bowstring belum memiliki konten maupun basis audiens. Survei praproyek menunjukkan tingkat pengetahuan responden terhadap produk
strings Arridho Archery masih rendah, dengan persentase kategori tahu sebesar 2% dan sangat tahu sebesar 0%. Tugas Akhir ini bertujuan memproduksi konten Instagram Reels pada akun @bos_bowstring untuk memperkenalkan produk strings serta membangun brand awareness menuju tahap brand recall. Produksi dilakukan melalui tahap praproduksi, produksi, dan
pascaproduksi. Sebanyak 10 konten Reels diproduksi dengan topik informasi produk, proses pembuatan, cara pemasangan strings, tanya jawab bersama coach, serta pengalaman atlet
menggunakan strings baru. Evaluasi dilakukan melalui perbandingan survei praproyek dan pascaproyek. Hasil survei pascaproyek menunjukkan 84,3% atau 59 responden sangat
mengenali @bos_bowstring sebagai akun yang memproduksi strings panahan, Sedangkan responden yang mengingat merek produk strings panahan setelah melihat konten Reels yaitu
terdiri dari 44,3% menyebut “Strings Arridho Archery”, sebanyak 10% menyebut “Bos Bowstring”, 7,1% menyebut “Strings Arridho”, 5,7% menyebut “Bos Bowstring”, 4,3% yang menyebut “Strings Arridho” serta 2,9% yang menyebut “Bos Bowstring di Semarang”. Berdasarkan capaian KPI, produksi 10 konten Reels mendukung pengenalan akun @bos_bowstring dan pembangunan brand awareness produk strings Arridho Archery.

Actions (login required)

View Item