Maghfiroh, Syah Raafi Nur (2026) Produksi Reels Instagram Batik Srikandi Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Generasi Milenial Wilayah Kota Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR_SYAHRA_039_fix.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text 01_COVER.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text 02_BAB I.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 03_BAB 2.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text 04_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (583kB) | Request a copy
	Text 05_BAB 4.pdf - Published Version Download (9MB)
	Text 06_BAB 5.pdf - Published Version Download (126kB)
	Text 07_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (131kB)
	Text 08_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy

Abstract

Batik Srikandi merupakan UMKM yang memproduksi batik alam dengan menggunakan pewarna alami sebagai bentuk penerapan konsep sustainable fashion. Namun, tingkat brand awareness Batik Srikandi di kalangan generasi milenial wilayah Kota Semarang masih tergolong rendah. Project ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Batik Srikandi melalui produksi konten Instagram Reels. Metode penciptaan karya dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Pada tahap pra-produksi dilakukan survei, penyusunan konsep, perencanaan konten, dan pembuatan Standard Sequence Guide (SSG). Tahap produksi menghasilkan 10 konten Instagram Reels berdurasi satu menit yang mengangkat informasi mengenai batik alam, pewarna alami, proses produksi, perawatan batik, motif, serta Batik Srikandi. Tahap pasca-produksi meliputi proses editing dan publikasi konten melalui akun Instagram @batiksrikandijatisari. Evaluasi dilakukan melalui survei pasca-produksi terhadap 50 responden generasi milenial di Kota Semarang. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pada seluruh indikator keberhasilan, meliputi brand awareness, recognition product, ciri khas produk, ketertarikan produk, serta berhasil melampaui target yang telah ditetapkan. Dengan demikian, produksi Instagram Reels berhasil meningkatkan brand awareness Batik Srikandi dan mencapai tahap brand recognition pada generasi milenial wilayah Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item