NASHIRAH, Azizah Fatin (2026) PENGARUH MARKET ORIENTATION, ENTREPRENEURIAL ORIENTATION, DAN PRODUCT INNOVATION TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN COMPETITIVE ADVANTAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Rumah Potong Ayam di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP ; Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010123410005.pdf - Published Version Download (14MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstrak (Inggris)-12010123410005.pdf - Published Version Download (14MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Abstrak (Indonesia)-12010123410005.pdf - Published Version Download (14MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Daftar Isi-12010123410005.pdf - Published Version Download (14MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Daftar Pustaka-12010123410005.pdf - Published Version Download (14MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010123410005.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Market Orientation, Entrepreneurial
Orientation, dan Product Innovation terhadap Market Performance dengan
Competitive Advantage sebagai variabel intervening pada Rumah Potong Ayam
(RPA) di Kota Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
desain eksplanatori. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner berskala Likert
kepada 100 responden yang terdiri atas pemilik atau penanggung jawab usaha,
manajer, supervisor, dan staf RPA. Responden dipilih menggunakan teknik
purposive sampling berdasarkan keterlibatan dan pemahaman terhadap kegiatan
operasional serta pemasaran perusahaan. Analisis data mencakup uji validitas,
reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, dan uji Sobel. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Market Orientation berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Competitive Advantage serta Market Performance. Product
Innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Competitive Advantage,
tetapi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Market Performance.
Entrepreneurial Orientation berpengaruh negatif dan signifikan terhadap
Competitive Advantage. Sementara itu, Competitive Advantage berpengaruh
positif tetapi tidak signifikan terhadap Market Performance. Hasil uji Sobel
menunjukkan bahwa Competitive Advantage tidak mampu memediasi pengaruh
Entrepreneurial Orientation terhadap Market Performance. Temuan penelitian
memperlihatkan bahwa kemampuan RPA dalam memahami kebutuhan pelanggan,
mengelola informasi pasar, dan merespons perubahan pasar menjadi faktor yang
paling konsisten dalam memperkuat daya saing dan meningkatkan kinerja
pemasaran. Inovasi dan orientasi kewirausahaan belum memberikan hasil
pemasaran yang optimal apabila tidak disertai kesiapan operasional, pengelolaan
risiko, serta kesesuaian dengan kebutuhan pasar.

Actions (login required)

View Item