PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (Studi Pada Opa Milk Cafe nd Resto Demak)

MOCHAMAD, Shofani Fateh (2018) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (Studi Pada Opa Milk Cafe nd Resto Demak). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010115410081.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (Inggris)-12010115410081.pdf - Published Version Download (442kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (Indonesia)-12010115410081.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010115410081.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010115410081.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010115410081.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Opa Milk Cafe nd Resto dipilih sebagai object penelitian karena
keunikannya. Mulai dari pangsa pasarnya yg unik ditambah produk yang
ditawarkan adalah produk baru dan spesial di area pasarnya. Tujuan penelitian ini
adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh kualitas produk, persepsi
harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Opa Milk Cafe
& Resto.
Pada penelitian ini tekhnik pengumpuan data menggunakan penyebaran
kuesioner yang didalamnya terdapat pertanyaan terbuka dan tertutup. Metode yang
digunakan dalam analisis adalah Strutural Equation Modeling (SEM). Dalam
penelitian ini ada dua macam teknik analisis, yaitu Confirmatory Factor Analysis
dan Regression Weight. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian adalah
120 responden.
Berdasarkan simpulan hipotesis penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh
Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan citra produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Pihak managemen Opa Milk dapat
memperbaiki program promosi agar dapat meningkatkan keputusan pembelian
oleh konsumen. Penulis berharap dengan adanya penelitian ini bisa membantu
managemen Opa Milk Cafe nd Resto dalam meningkatkan pembelian yang ada.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Citra Merek.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	10 Sep 2026 03:16
Last Modified:	10 Sep 2026 03:16
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/60826

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository