PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN (STUDI PADA PRODUK VIVA COSMETICS DI KABUPATEN GROBOGAN)

PUTRI, Enno Febrianti Inneke (2022) PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN (STUDI PADA PRODUK VIVA COSMETICS DI KABUPATEN GROBOGAN). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120013.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrack (Inggris) - 12010118120013.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120013.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120013.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120013.pdf - Published Version Download (281kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120013.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, citra
merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian untuk meningkatkan
loyalitas konsumen dimana keputusan pembelian sebagai variabel intervening
pada pengguna produk Viva Cosmetics di Kabupaten Grobogan. Subjek
penelitian ini yaitu pengguna produk Viva Cosmetics di Kabupaten Grobogan.
Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 153 responden.
Teknik pengambilan sampelnya menggunakan tipe nonprobibability sampling
dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). SEM merupakan alat
analisis gabungan dari dua metode statistik yang terpisah yaitu analisis faktor
dan model persamaan simultan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain produk dan keputusan
pembelian berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Sedangkan citra
merek dan persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas
konsumen. Berikutnya, variabel citra merek dan persepsi harga berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan desain produk tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Desain Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, dan Loyalitas Konsumen
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	21 Aug 2026 02:46
Last Modified:	21 Aug 2026 02:46
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/59701

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository