KRASTILA, Vitracia (2012) ANALISIS SIKAP TERHADAP MEREK DAN IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BLACKBERRY DI INDONESIA (Studi Kasus pada komunitas merek BlackBerry di Indonesia). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - C4A009157.pdf - Published Version Download (176kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - C4A009157.pdf - Published Version Download (174kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - C4A009157.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - C4A009157.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - C4A009157.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - C4A009157.pdf Restricted to Repository staff only Download (897kB)

Abstract

Sikap terhadap merek adalah kecenderungan yang konstan untuk
berperilaku, yang memiliki implikasi terhadap keputusan pembelian sehingga
perusahaan harus membuat strategi pemasaran baru untuk menjadi Top Brand dan
meningkatkan market share. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
pengaruh point of reference, eksklusivitas komunitas merek, kebutuhan
aktualisasi diri, dan citra merek terhadap sikap terhadap merek, sikap terhadap
merek terhadap keputusan pembelian BlackBerry.
Data dikumpulkan melalui metode kuesioner kepada 150 responden yang
membeli dan menggunakan BlackBerry di Indonesia, dengan menggunakan teknik
purposive sampling, yaitu teknik sampling yang memenuhi kriteria yang
ditentukan dan snowball sampling, dimana peneliti bertanya kepada responden
mengenai orang lain yang berkarakteristik sama dengan responden tersebut yang
sesuai dengan tujuan penelitian ini . Alat analisis yangdigunakan adalah
Structural Equation Modeling (SEM) pada program AMOS 16.0.
Dalam penelitian ini diperoleh 5 hipotesis yang telah diuji. Hasil analisis
data menunjukkan bahwa model dan hasil penelitian dapat diterima, kecuali H3.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa point of reference , eksklusivitas
komunitas merek dan citra merek berpengaruh terhadap sikap terhadap merek.
Sikap terhadap merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara
kebutuhan aktualisasi diri tidak berpengaruh terhadap sikap terhadap merek.

Actions (login required)

View Item