YUNDA, Citra Faizah Putri (2014) ANALISIS PENGARUH LOKASI, PERSEPSI HARGA, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Studi Kasus Pada Waroeng Cowek Ireng Cabang Tusam Semarang ). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010110141078.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-12010110141078.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-12010110141078.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-12010110141078.pdf - Published Version Download (178kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-12010110141078.pdf - Published Version Download (379kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-12010110141078.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah lokasi, persepsi harga dan
produk berpengaruh terhadap keputuan pembelian konsumen Waroeng Cowek
Ireng cabang Tusam, Semarang. Dan menganalisis faktor yang paling dominan
dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Waroeng Cowek Ireng
cabang Tusam, Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Waroeng Cowek Ireng.
Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non
Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu teknik
penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu
dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Hasil analisis
membuktikan bahwa ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini, variabel
persepsi harga menunjukkan hasil yang paling dominan dalam mempengaruhi
keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,343 di ikuti dengan variabel
lokasi dengan koefisien regresi 0,277 dan variabel produk dengan koefisien
regresi sebesar 0,265. Hasil penelitian tersebut bahwa semua variabel independen
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui uji F
dan uji T, sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,565 menunjukkan bahwa
variabel independen dapat menjelaskan 56,5% variasi keputusan pembelian.
Sisanya sebesar 43,5% dijelaskan oleh variabel lain diluar ketiga variabel yang
digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item