CHOIRUNNISA, Choirunnisa (2018) ANALISIS PENGARUH PENGINDERAAN PASAR, PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN, KEMAMPUAN JARINGAN, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Pada UKM Makanan & Minuman di Kota Semarang)COVER. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010116410008.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (Inggris)-12010116410008.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (Indonesia)-12010116410008.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010116410008.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010116410008.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010116410008.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah pengaruh penginderaan pasar,
pemasaran kewirausahaan, kemampuan jaringan, dan keunggulan bersaing
mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UKM makanan dan
minuman di Kota Semarang. Permasalahan penelitian yang diajukan dalam
penelitian ini mangacu pada research gap dari penelitian terdahulu, oleh sebab itu
perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana proses penginderaan
pasar dan pemasaran kewirausahaan dapat meningkatkan kinerja pemasaran.
Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 200 responden UKM makanan
dan minuman di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
yaitu probability sampling dengan metode simple random sampling.Alat analisis
yang digunakan yaitu stuctural equation model (SEM) pada program AMOS.
Hasil analisis data untuk model secara keseluruhan telah memenuhi kriteria
Goodness Of Fit yaitu nilai chi-square = 213,800; probability = 0,059; CMIN/DF
= 1,168; GFI = 0,901; AGFI = 0,875; TLI = 0,988; CFI = 0,989; RMSEA = 0,029.
Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa model penelitian yang diajukan dapat
diterima.
Penelitian ini mempunyai 5 hipotesis dan sudah diuji, ada 1 hipotesis yang
ditolak dan 4 diterima. Hipotesis 1 penginderaan pasar memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Hipotesis 2 pemasaran
kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan
jaringan. Hipotesis 3 keunggulan bersaing memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hipotesis 4 kemampuan jaringan memiliki
pengarug positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Hipotesis 5
kemampuan jaringan memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
kinerja pemasaran.

Actions (login required)

View Item