NURJANNAH, Raudatul (2022) ANALISIS EFEKTIVITAS BAURAN PROMOSI PADA KONSUMEN LIBRA MOTOR BATUSANGKAR (Studi Pada Pengguna Motor Metic Merek Honda Batu Sangkar). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120070.pdf - Published Version Download (581kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120070.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120070.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120070.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120070.pdf Download (394kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120070 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Efektivitas adalah suatu upaya mengerjakan pekerjaan secara keseluruhan
dengan tepat (doing the righ job), dengan mengefektifkan penggunaan seluruh potensi
sumber daya yang dimiliki perusahaan guna mencapai tujuan operasional. Bauran
promosi merupakan kombinasi beberapa strategi yang dianggap paling baik
berdasarkan beberapa variabel yang benar-benar dirancang guna mencapai tujuan
perusahaan dalam bidang penjualan.
Tujuan Penelitian ini yakninya: Mengidentifikasi karakteristik konsumen,
Bauran Promosi serta menganalisa Efektivitas Promosi pada Perusahaan Libra Motor
Batusangkar. Jenis data yang digunakan yakni data primer yang diperoleh dari
penyebaran kuesioner, data sekunder diperoleh dari buku, skripsi terdahulu, tesis, dan
informasi dari internet serta data yang berasal dari internal Perusahaan Libra Motor
Batusangkar. Penelitian menggunakan analisis kuantitatif deskriptif, EPIC Model,
serta Direct Rating Method dengan bantuan software SPSS versi 25.0. Sampel
penelitian yakni pelanggan Libra Motor Batusangkar, dengan teknik pengambilan
non-probability, metodenya yaitu purposive sampling.
Kesimpulan penelitian: Variabel Promosi melalui Iklan berada dalam rentang
skala cukup efektif yaitu pada angka 3,22. Skor direct Rating Iklan berada dalam
posisi promosi baik yakni pada angka 69,52. Pemasaran Interaktif berada dalam
rentang skala cukup efektif yakni 3,00. Skor direct Rating Pemasaran Interaktif
berada dalam posisi baik yakni 78,84. Sedangkan Promosi Penjualan dinyatakan
efektif yakni 3,89. Skor direct Rating Promosi Penjualan melalui joint event serta
promo komunitas berada dalam posisi promosi baik yakni pada angka 73,56

Actions (login required)

View Item