SULISTYA, Widha Anggun (2013) ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID ( Pada Mahasiswa Manajemen FEB UNDIP Semarang ). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-Cover-C2A008253.pdf - Published Version Download (213kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-Abstrak (Inggris)-C2A008253.pdf - Published Version Download (215kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-Abstrak (Indonesia)-C2A008253.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-Daftar Isi-C2A008253.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-Daftar Pustaka-C2A008253.pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext Pdf Bookmark-C2A008253.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya persaingan antar produk- produk lama dan kemunculan berbagai produk-produk baru yang meramaikan
persaingan pasar khususnya untuk kategori produk Handphone. Mengingat
sekarang ini, handphone merupakan suatu barang kebutuhan yang tidak dapat
dipisahkan dari kehidupan masyarakat sehari-hari tentunya menyebabkan
persaingan yang semakin ketat antar produk handphone untuk dapat menarik
perhatian konsumen agar mau menggunakan produk handphone Android. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi
dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian.
Melalui metode kuesioner dengan menggunakan teknik Purposive
sampling terhadap 80 orang responden yang menggunakan handphone android.
Sedangkan populasi yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Fakultas Ekonomi Reguler II Universitas Diponegoro Semarang.
Dimana variabel Loyalitas Merek, Kepuasan Konsumen, Harga, Promosi,
dan Kualitas Layanan. Pengujian hipotesis menggunakan koefisien regresi
menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang diteliti terbukti secara
signifikan mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian. Kemudian
melalui uji F dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen memang layak
untuk menguji variabel depanden Keputusan Pembelian. Angka Adjusted R
Square sebesar 0,814 menunjukkan bahwa sebesar 81,40 persen Keputusan
Pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan
regresi. Sedangkan sisanya sebesar 19,60 persen dijelaskan oleh variabel lain
diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item