Putra, Ivan Oktavian Purwanto (2026) PRODUKSI VIDEO COMPANY PROFILE SEBAGAI MEDIA BRANDING TEH SEKARLANGIT DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DESA WISATA KEMBANGLANGIT, KECAMATAN BLADO, KABUPATEN BATANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text final repository ivan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (472kB)
	Text BAB 1_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (461kB)
	Text BAB 2_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (381kB)
	Text BAB 3_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (447kB) | Request a copy
	Text BAB 4_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text LAMPIRAN_Ivan Oktavian_Inhum.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Teh Sekarlangit merupakan produk teh organik unggulan Desa Wisata Kembanglangit, Kabupaten Batang yang memiliki potensi sebagai produk lokal berbasis pertanian. Namun, tingkat kesadaran masyarakat terhadap keberadaan dan identitas produk tersebut masih rendah sehingga diperlukan media komunikasi yang mampu memperkenalkan Teh Sekarlangit secara lebih efektif. Tugas akhir ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap Teh Sekarlangit melalui pembuatan video company profile sebagai media branding. Proses pembuatan video dilakukan melalui tiga tahap, yaitu pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Tahap pra produksi meliputi observasi, wawancara, pengumpulan data, serta penyusunan konsep video. Tahap produksi dilakukan melalui pengambilan gambar mengenai profil produk, proses budidaya, pengolahan, hingga penyajian Teh Sekarlangit. Selanjutnya, tahap pasca produksi meliputi proses editing, penambahan voice over, musik latar, teks pendukung, serta publikasi video melalui channel YouTube Desa Wisata Kembanglangit. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa video company profile mampu meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap Teh Sekarlangit. Pengukuran dilakukan melalui post-survey dengan indikator brand recognition, brand recall, dan minat beli produk. Hasil menunjukkan bahwa sebanyak 93,4% responden berada pada kategori “Tahu” dan “Sangat Tahu” terhadap Teh Sekarlangit setelah menonton video. Selain itu, responden mampu mengingat identitas produk, karakteristik teh organik, asal produk, serta proses produksi Teh Sekarlangit. Pada indikator minat beli produk, sebanyak 96,3% responden menyatakan tertarik untuk mencoba dan membeli Teh Sekarlangit. Dengan demikian, video company profile yang dipublikasikan melalui YouTube berhasil menjadi media branding yang efektif dalam memperkenalkan dan meningkatkan brand awareness Teh Sekarlangit. Kata Kunci: video company profile, branding, brand awareness, Teh Sekarlangit.

Actions (login required)

View Item