PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING PADA PLATFORM SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA SKINCARE HALAL

WIDYANTIE, Nadya Elisha (2026) PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING PADA PLATFORM SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA SKINCARE HALAL. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020219130040.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020219130040.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020219130040.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020219130040.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020219130040.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020219130040.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Kemajuan teknologi dan perubahan gaya hidup telah mendorong pergeseran signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat, terutama dalam konteks belanja online. Fenomena Impulsive Buying atau pembelian impulsif menjadi semakin
umum, terutama dipicu oleh munculnya fitur Live Streaming commerce seperti Shopee Live. Fitur ini memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli, yang didukung oleh promosi menarik dan tekanan waktu yang memicu keputusan pembelian spontan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan SEMPLS yang diproses menggunakan SmartPls3. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna e-commerce di Jawa Tengah. Metode pengumpulan data didistribusikan
melalui Google Form kepada responden 230 responden di Jawa Tengah yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel Live Streaming, Scarcity, dan Hedonisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Artinya, semakin tinggi dorongan hedonik, pengalaman Live Streaming yang interaktif, dan persepsi kelangkaan produk, maka semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian tanpa perencanaan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 58,3% variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen dan sisanya 41,7% dijelaskan oleh variabel
lain di luar model penelitian ini.
Kata kunci: Live Streaming, Scarcity, Hedonisme, Impulsive Buying

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Scarcity, Hedonisme, Impulsive Buying
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Ekonomi Islam Lib
Date Deposited:	29 Jun 2026 05:04
Last Modified:	29 Jun 2026 05:05
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/54540

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository