Azizah, Sherlyta Putri Nur (2026) PRODUKSI MEDIA BOOKLET SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS RUSUN TINGGI DI KAWASAN WISATA KAMPOENG KEPITING. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text [FINAL] SHERLYTA PUTRI_TUGAS AKHIR 19 JUNI 2026.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Text SHERLYTA PUTRI_COVER.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text SHERLYTA PUTRI_BAB 1.pdf - Published Version Download (660kB)
	Text SHERLYTA PUTRI_BAB II.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text SHERLYTA PUTRI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (518kB) | Request a copy
	Text SHERLYTA PUTRI_BAB IV.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text SHERLYTA PUTRI_BAB V.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text SHERLYTA PUTRI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text SHERLYTA PUTRI_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Kampoeng Kepiting Kutawaru merupakan program pemberdayaan masyarakat yang
dikelola oleh Kelompok MAMAKU melalui CSR PT Pertamina Patra Niaga RU IV
Cilacap untuk edukasi budidaya kepiting berkelanjutan. Akan tetapi, awareness
pengunjung terhadap inovasi Rusun Tinggi masih rendah karena 67,4% responden tidak
mengetahui fungsinya. Hal ini disebabkan fokus pengunjung yang terpusat pada kuliner
82,6%, keterbatasan media fisik, serta kendala sinyal internet di lokasi. Oleh karena itu,
dibutuhkan pendekatan menarik melalui pembuatan booklet agar masyarakat semakin
mengenali potensi inovasi Rusun Tinggi. Proses produksi booklet dilakukan melalui tiga
tahapan yaitu pada tahap Pra Produksi yang dilakukan adalah riset lapangan, wawancara,
dan penyebaran kuesioner, pada tahap Produksi dilakukan penyusunan narasi, ilustrasi
maskot "Si Piku", dan desain visual, serta pada tahap Pasca Produksi dilakukan proses
evaluasi, pencetakan, pendaftaran HKI, dan publikasi digital. Berdasarkan proyek yang
dihasilkan, produksi booklet “Petualangan Si Piku Rahasia di Kampoeng Kepiting” terbukti
mampu meningkatkan brand recognition Rusun Tinggi secara signifikan menjadi 98,2%.
Responden tidak hanya menunjukkan peningkatan awareness, tetapi juga memahami
potensi Rusun Tinggi, mulai dari sistem budidaya, proses moulting, hingga penggunaan
PLTS. Sebanyak 99,1% responden menyatakan informasi dalam booklet sangat jelas.
Media fisik ini terbukti efektif sebagai alat bantu pengingat atau aided recall dibandingkan
metode penjelasan lisan sebelumnya. Dengan demikian, pendekatan visual centric dan
storytelling lebih efisien dalam menarik perhatian dan menjembatani kesenjangan
informasi bagi pengunjung.

Kata Kunci: Booklet, Aided Recall, Brand Awareness, Brand Recognition, Rusun Tinggi,
Kampoeng Kepiting Kutawaru.

Actions (login required)

View Item