ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU PAKAIAN DENGAN MINAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Produk Sejauh Mata Memandang)

DEFRIZAL, Zahra (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU PAKAIAN DENGAN MINAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Produk Sejauh Mata Memandang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130283.pdf - Published Version Download (395kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130283.pdf - Published Version Download (322kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130283.pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130283.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130283.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130283.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pencemaran lingkungan merupakan salah satu masalah global yang masih
ada hingga saat ini. Dengan demikian, isu perlindungan lingkungan juga
berkembang yang mengarah pada tren konsumen hijau, termasuk pakaian hijau.
Sehingga penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis perilaku pembelian
konsumen terhadap produk hijau pakaian dengan menggunakan theory of planned
behavior.
Data dalam penelitian ini berasal dari 125 responden generasi Z yang
diperoleh melalui survei kuesioner online. Penelitian ini mengambil sampel
konsumen yang berdomisili di Jabodetabek dan pernah melakukan pembelian
produk hijau pakaian. Metode pengambilan sampel dilakukan menggunakan non
probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang
digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).
Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa variabel environmental
concern, willingness to pay, dan perceived value memberikan pengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan variabel subjective norms
memberikan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention.
Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa purchase intention memberikan
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase behavior.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Theory of Planned Behavior, Kepedulian Lingkungan, Norma Subjektif, Kesediaan Membayar, Nilai yang Dirasa, Minat Pembelian, dan Perilaku Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	22 Jun 2026 03:16
Last Modified:	22 Jun 2026 03:16
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/53230

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository