FADHLI, Shohibul (2023) ANALISIS PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL ANTARA (Studi pada Produk Radjea Coffee Kota Sungai Penuh, Provinsi Jambi). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120066.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120066.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120066.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120066.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120066.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120066.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Persaingan bisnis di Indonesia semakin meningkat dengan adanya revolusi
industri 4.0. Pebisnis kian berlomba-lomba dalam meningkatkan penjualan dan
menciptakan strategi pemasaran yang inovatif dan kreatif untuk menarik perhatian
konsumen. Revolusi industri 4.0 mendorong masyarakat untuk mendapatkan
informasi melalui berbagai media. Media sosial merupakan salah satu media di
internet yang digunakan untuk meningkatkan pemasaran produk atau jasa sebagai
alat pemasaran dengan lebih hemat dan efisien. Alat pemasaran tersebut dapat
terhubung dengan audiens di tempat dan waktu yang tidak terbatas untuk bisnis
secara online. Begitu juga dengan pengaruh keputusan pembelian konsumen
terhadap produk Radjea Coffee Kota Sungai Penuh, Provinsi Jambi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari
pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian
dengan niat beli sebagai variabel antara (studi pada produk Radjea Coffee Kota
Sungai Penuh, Provinsi Jambi). Sampel pada penelitian ini menggunakan metode
nonprobability sampling dengan pengambilan data menggunakan teknik
purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
110 responden dengan kriteria khusus yaitu mengetahui produk Radjea Coffee.
Data responden diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner secara online
dalam bentuk google form. Dalam penelitian ini terdapat lima hipotesis yang
dianalisis dan diuji menggunakan Teknik analisis Structural Equation Model
(SEM) dengan alat analisis yang digunakan adalah Analysis of Moment Structure
(AMOS) versi 24.0.
Hasil dari pengujian terhadap lima hipotesis yang diajukan menunjukkan bahwa,
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli,
Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Niat Beli
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
Pemasaran Media Sosial berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap
Keputusan Pembelian, serta Kesadaran Merek berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item