MAJID, Hifzhul Haqqu Baitul (2022) PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Konsumen Tupperware Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130134.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130134.pdf - Published Version Download (318kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130134.pdf - Published Version Download (435kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130134.pdf - Published Version Download (592kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130134.pdf - Published Version Download (569kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130134.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Merek dagang yang saat ini sedang terkenal di bidang peralatan rumah tangga
salah satunya yaitu Tupperware. Tupperware adalah salah satu perusahaan
terkemuka di dunia di bidang wadah plastik untuk penyimpanan maupun penyajian
yang berkualitas tinggi dan telah memberikan terobosan inovasi produk kepada
penggunanya. Perpaduan antara produk yang inovatif dan pemasaran yang menarik
menjadikan Tupperware berkembang menjadi perusahaan terkemuka di dunia.
Produk – produk Tupperware memiliki standarisasi yang tinggi, desain yang
inovatif, bahan baku yang berkualitas tinggi, dan proses produksi yang detail serta
jaminan garansi seumur hidup. Tupperware menciptakan begitu beragam varian
produk untuk berbagai suasana dan siapa saja sehingga banyak diminati oleh
konsumen. Meskipun konsumen memiliki presepsi positif bagi merek Tupperware,
bukan berarti konsumen akan selalu memilih membeli produk dari Tupperware.
Sehingga citra dan kesadaran merek yang tinggi saja belum tentu dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Tupperware.Tak hanya itu, hasil
penelitian sebelumnya menyatakan bahwa citra merek dan kesadaran merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Karena
fenomena dan perbedaan hasil penelitian sebelumnya, maka dilakukanlah
penelitian dengan tujuan mengkonfirmasi pengaruh citra merek dan kesadaran
merek terhadap keputusan pembelian konsumen yang belum konsisten.
Data penelitian diperoleh melalui kuesioner menggunakan goolge form.
Respondennya adalah konsumen Tupperware Semarang yang sudah pernah
membeli produk Tupperware berusia minimal 18 tahun dan berdomisili di
Semarang. Data penelitian yang diperoleh adalah 103 responden dan selanjutnya
data tersebut dianalisis menggunakan alat analisis SPSS ver 26.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, kesadaran merek berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta citra merek dan
kesadaran merek secara stimulan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item