RAHMA, Tsabita Aulia (2023) PENGARUH PROMOSI, KESADARAN HALAL, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI GOFOOD (Kasus Muslim Milenial Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020218140036.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020218140036.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020218140036.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020218140036.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020218140036.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020218140036.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Indonesia merupakan negara dengan jumlah penduduk Muslim terbesar di
dunia. Hal itu berkaitan erat dengan angka konsumsi Muslim global pada produk
makanan halal yang terus meningkat. Pada tahun 2019, kenaikan konsumsi halal
mencapai 3,1 persen dari tahun sebelumnya. Menurut laporan State of the Global
Islamic Economy Report tahun 2020 Indonesia kembali menempati posisi
pertama di dunia selaku konsumen produk halal dengan nilai konsumsi sebanyak
USD 144 miliar. Permintaan kebutuhan pangan dan produk pangan yang cukup
tinggi menjadi peluang besar bagi perusahaan food delivery order atau layanan
pesan antar makanan untuk bisa memenuhi kebutuhan masyarakat. Peningkatan
kebutuhan pangan dan produk pangan serta konsumsi halal menjadi perhatian
penyedia layanan food delivery order untuk menyediakan informasi halal atau
layanan yang muslim friendly.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor promosi,
kesadaran halal, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk di GoFood.
Populasi pada penelitian ini, Muslim milenial di Kota Semarang. Teknik
pengambilan sampel non probability sampling yaitu purposive sampling.
Penelitian ini menggunakan data primer, pengambilan sampel dilakukan dengan
penyebaran kuesioner kepada 200 responden Muslim milenial di Kota Semarang.
Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik biner.
Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel promosi, kesadaran
halal, dan label halal memiliki pengaruh terhadap keputusan membeli produk di
GoFood. Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan pada masingmasing variabel terhadap keputusan pembelian produk di GoFood. Variabel
promosi berpengaruh paling kuat dibandingkan variabel kesadaran halal dan label
halal

Actions (login required)

View Item