UPAYA PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI PASAR DENGAN KAPASITAS INOVASI PERUSAHAAN, ADAPTASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada UMKM Makanan Olahan Ikan di Kabupaten Demak)

SULISTYA, Widha Anggun (2017) UPAYA PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI PASAR DENGAN KAPASITAS INOVASI PERUSAHAAN, ADAPTASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada UMKM Makanan Olahan Ikan di Kabupaten Demak). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T- Cover- 12010114420149.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T- Abstrak (Inggris)- 12010114420149.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T- Abstrak (Indonesia)- 12010114420149.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T- Daftar Isi- 12010114420149.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T- Daftar Pustaka- 12010114420149.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T- Fulltext PDF Bookmarks- 12010114420149.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kapasitas inovasi dapat meningkatkan kinerja pemasaran UMKM sector
pengolahan ikan di Kabupaten Demak. Terdapat faktor-faktor yang
mempengaruhi inovasi produk di UMKM pengolahan ikan di Kabupaten Demak
yaitu, produk baru, pengembangan produk, system distribusi serta tingkat
kreatifitas. Permasalahan penelitian yang dihadapi oleh UMKM pengolahan ikan
dalam penelitian ini adalah bagaimana meningkatkan kinerja bisnis melalui
inovasi produk dan faktor-faktor lain yang mempengaruhi kinerja bisnis.
Sampel penelitian ini berjumlah 141 unit UMKM pengolahan ikan di
Kabupaten Demak yang tersebar di kecamatan yakni Bonang. Teknik sampling
yang digunakan dalam penelitian ini adalah sensus jadi semua anggota populasi
dijadikan sampel. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik usaha UMKM
pengolahan ikan di Kabupaten Demak. Alat analisis yang digunakan adalah
Standar Equational Model (SEM) dengan menggunakan aplikasi AMOS 23.
Dari enam hipotesis yang diuji terdapat empat hipotesis yang diterima. Dalam
penelitian ini market orientation terbukti berpengaruh terhadap kapasitas inovasi,
kemudian kapasitas inovasi berpengaruh terhadap keunggulan bersaing dan
keunggulan bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, sedangkan variabel
adaptasi produk terbukti tidak memberikan pengaruh terhadap variabel kinerja
pemasaran.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Market Orientation, Kapasitas Inovasi, Keunggulan Bersaing, Adaptasi Produk, Kinerja Pemasaran.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	29 May 2026 04:25
Last Modified:	29 May 2026 04:25
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/51575

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository