PRASETIAWAN, Wisnu (2022) PENGARUH GREEN MARKETING, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Produk Starbucks Coffee di Kota Jakarta). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140199.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui dan menjelaskan dampak dari
strategi green marketing, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Masalah pada penelitian ini meliputi peran strategi green marketing,
persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan brand
image sebagai variabel intervening. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
peran strategi green marketing, persepsi harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian.
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan
kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner.
Responden pada penelitian ini adalah konsumen produk Starbucks coffee di Jakarta
sejumlah 120 orang.
Hasil penelitian membuktikan bahwa: (1) variabel green marketing
berpengaruh signifikan terhadap brand image (2) variabel persepsi harga
berpengaruh signifikan terhadap brand image (3) variabel kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap brand image (4) brand image berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item