GARBASHANTY, Hirsalanov (2023) PENGARUH STRATEGI PRODUCT BUNDLING PADA PEMASARAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PIZZA HUT DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) Cover.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (Abstract (Inggris)) Abstrak (Inggris).pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) Abstrak (Indonesia).pdf - Published Version Download (230kB)
	Text (Daftar Isi) Daftar Isi.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (239kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) Fulltext PDF Bookmarks.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi para pemilik usaha di semua
sektor, terutama sektor food and beverages dalam mempertahankan bisnisnya di
tengah pandemi Covid-19. Kondisi krisis seperti adanya wabah ini membuat para
manajer memutar otak dan bersaing dalam memasarkan produknya supaya tetap
bisa bertahan serta meraih pangsa pasar yang tinggi. Adapun yang menjadi masalah
di dalam penelitian ini yaitu “Apakah faktor product bundling dan personal selling
berpengaruh terhadap produk bundling Pizza Hut Kota Semarang yang dijual di
pinggir jalan pada saat pendemi?”. Penelitian ini mencoba mencari tahu faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk bundling Pizza Hut
khususnya pada masyarakat yang pernah membeli produk ini di pinggir jalan Kota
Semarang saat pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis
pengaruh dari masing-masing variabel yaitu product bundling (X1) dan personal
selling (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap
125 orang responden yang pernah membeli produk bundling Pizza Hut di pinggir
jalan Kota Semarang saat pandemi dengan menggunakan metode non probability
sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap tiap-tiap variabel.
Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis
kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi
klasik, uji hipotesis melalui uji F dan uji t, serta uji analisis koefisien determinasi
(R2
). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda
yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah
memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga
menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,406 X1 + 0,469 X2
Hasil analisis mendapatkan bahwa kedua faktor yaitu product bundling dan
personal selling memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa dua
variabel independent yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel
dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa
variabel product bundling dan personal selling berpengaruh signifikan secara
bersama-sama dalam keputusan pembelian. Angka Adjusted R square sebesar 0,714
menunjukkan bahwa 71,4% keputusan pembelian bisa dijelaskan oleh variabel
product bundling dan personal selling. Sedangkan, sisanya yaitu sebesar 28,6%
keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti
lebih lanjut di dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item