GALUH, Cahyaning (2023) PENGARUH DUTA MEREK BTS (BANGTAN BOYS) TERHADAP CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKOPEDIA (Studi pada konsumen Tokopedia di Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130270.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130270.pdf - Published Version Download (363kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130270.pdf - Published Version Download (327kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130270.pdf - Published Version Download (349kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130270.pdf - Published Version Download (418kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130270.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Dengan adanya kemajuan teknologi yang beriringan pula dengan munculnya
berbagai macam platform e-commerce yang ada di Indonesia, persaingan antar ecommerce menjadi semakin ketat dan hal tersebut memaksa perusahaan untuk dapat
menciptakan strategi baru yang efektif untuk memenangkan hati konsumen. Salah
satu strategi yang digunakan oleh marketplace adalah menggunakan Duta Merek
untuk meningkatkan Citra Merek yang kemudian bertujuan untuk meningkatkan
Keputusan Pembelian konsumen.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Tokopedia
yang berdomisili di Kota Semarang sejumlah 182 responden. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan secara luring di Kota Semarang dan
kemudian diolah serta dianalisis menggunakan program SPSS dan AMOS.
Hasil yang diperoleh dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa
Popularitas dan Kredibilitas Duta Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian, serta Citra Merek yang juga
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item