DAMARANI, Zelika Nidya (2022) ANALISIS KINERJA PEMASARAN DARI PERSPEKTIF PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (GREEN PRODUCT) DAN DESAIN UNTUK KEBERLANJUTAN (DESIGN FOR SUSTAINABILITY) (Studi pada PT Techpack Asia). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010120420146.pdf - Published Version Download (168kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010120420146.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak - 12010120420146.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010120420146.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010120420146.pdf - Published Version Download (278kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmartks - 12010120420146.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami peran perusahaan kemasan
kosmetik dalam meningkatkan kinerja berkelanjutan melalui format kemasan yang
ramah lingkungan. Industri kemasan kosmetik dapat memainkan peran sangat besar
dalam mengatasi masalah lingkungan (pemanasan iklim, emisi karbon) dalam
penjualan dan keputusan pembelian pelanggan untuk model kemasan yang lebih
ramahlingkungan daripada kemasan tradisional. Kepedulian konsumen yang sadar
lingkungan terhadap isu lingkungan menjadikan isu lingkungan sebagai salah satu
strategi pemasaran. Strategi green marketing sangat menguntungkan karena banyak
konsumen memilih produk yang berbahan baku alami, termasuk kemasan yang
membungkusnya. Namun pengetahuan masyarakat Indonesia terhadap isu
lingkungan akibat penggunaan kemasan plastik belum merata. Kebanyakan
masyarakat Indonesia tidak tertarik untuk mengetahui jenis plastik apa dan
bagaimana yang dianggap dapat mengurangi isu lingkungan. Hal inilah yang
menjadikan pelaku bisnis kosmetik memiliki pertimbangan untuk menerapkan
bisnis green product dan desain untuk sustainability, green marketing dan green
consumerism di Negara Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian iniberfokus pada desain dan konsep
ramah lingkungan kemasan kosmetik perusahaan PTTechpack Asia yang didorong
oleh kemunculan regulasi pemerintah yang kemudian mempengaruhi kinerja
pemasaran dari yang sebelumnya menggunakan kemasan konvensional berubah
menjadi kemasan lebih ramah lingkungan, sehingga penelitian ini menggunakan
pendekatan naratif atau narrative approach. Data yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian iniadalah 3
karyawan dengan jabatan tertentu di perusahaan PT Techpack Asia. Hasil penelitian
menyimpulkan bahwa dengan pengelolaan dan perencanaan yang terstrukturdengan
baik, didukung oleh kebijakan pemerintah dan pelanggan, memberikan dampak
positif bagi pelaku usaha untuk meningkatkan kinerja format kemasan ramah
lingkungan.

Actions (login required)

View Item