Salma, Amira Nurus and Sardini, Nur Hidayat (2026) TEROBOSAN GAYA KAMPANYE POLITIK “TABRAK, PROF!” PADA PEMILIHAN UMUM PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN TAHUN 2024. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (684kB)
	Text BAB 1 Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Download (566kB)
	Text BAB 2 Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Download (615kB)
	Text BAB 3 Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4 Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Download (221kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Download (223kB)
	Text LAMPIRAN Amira Nurus Salma_14010122130052.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pada Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden Tahun 2024 menandai
pergeseran pola kampanye politik dari model yang berbasis panggung besar dan
komunikasi satu arah menjadi kampanye yang menggunakan media sosial dan
mengedepankan interaksi dua arah kepada publik. Di tengah dominasi ruang publik
oleh strategi branding visual dan eksposur masif pasangan calon tertentu, muncul
program kampanye “Tabrak, Prof!” yang diinisiasi oleh Mahfud MD sebagai calon
wakil presiden berpasangan dengan Ganjar Pranowo, yang menghadirkan format
dialog terbuka, partisipatif, dan berbasis isu. Program ini tidak hanya berfungsi
sebagai sarana penyampaian visi dan misi, tetapi juga sebagai ruang dialog publik
yang memungkinkan masyarakat menyampaikan pertanyaan, kritik, serta aspirasi
secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan gaya
kampanye “Tabrak, Prof!” dalam Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden
Tahun 2024 serta mengidentifikasi bentuk terobosan, strategi komunikasi,
segmentasi pemilih, dan relevansinya dalam konteks mediatisasi politik. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif, berfokus
pada ruang digital sebagai situs penelitian, khususnya kanal YouTube resmi
Mahfud MD dan media sosial lainnya yang digunakan sebagai sarana distribusi dan
interaksi kampanye. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, studi
kepustakaan, dokumentasi, serta analisis konten digital, kemudian dianalisis secara
kualitatif untuk menggambarkan pola komunikasi, substansi pesan politik, dan
respon publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa “Tabrak, Prof!” merupakan
bentuk terobosan gaya kampanye politik yang menekankan pendekatan dialogis,
informal, dan partisipatif, dengan penyampaian pesan yang substantif terutama
terkait isu hukum dan politik, serta visualisasi yang memiliki ciri khas dalam
membangun citra kandidat sebagai figur yang tegas dan terbuka. Segmentasi
kampanye secara strategis menyasar generasi muda, khususnya Generasi Z dan
milenial, yang pada Pemilu 2024 menjadi kelompok pemilih signifikan dengan
memanfaatkan streaming langsung dan distribusi potongan video untuk
menjangkau audiens lebih luas. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa “Tabrak,
Prof!” merepresentasikan pergeseran orientasi kampanye politik menuju model
yang lebih dialogis, edukatif, dan adaptif terhadap perkembangan media digital,
sekaligus menjadi strategi alternatif dalam merespons kompetisi pada Pemilu 2024.
Kata kunci: kampanye politik, kampanye dialogis, media sosial, Pemilu 2024
90 Ilmu Pemrintahan 2026

Actions (login required)

View Item