ZUZAHARANI, INDAH and Luqman, Yanuar (2026) PERAN SEBAGAI DATA ANALYST, ADMINISTRATION & FINANCE, DAN EVENT STRATEGIST DALAM STRATEGI PEMASARAN SOSIAL YAYASAN SETARA MELALUI AKTIVASI MEDIA SOSIAL, SOSIALISASI ORANG TUA, REKRUTMEN RELAWAN, MAIN EVENT, DAN PENDAMPINGAN ANAK. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (664kB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (545kB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (258kB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (259kB)
	Text Indah Zuzaharani_14040122120019_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Isu perlindungan anak membutuhkan keterlibatan berbagai pihak untuk
meningkatkan kesadaran dan partisipasi masyarakat. Pendekatan Social Marketing
Theory dapat digunakan untuk mendorong perubahan perilaku sosial melalui
strategi komunikasi yang efektif. Dalam konteks ini, Yayasan Setara sebagai
lembaga yang berfokus pada perlindungan hak anak menghadapi tantangan
rendahnya tingkat awareness masyarakat terhadap keberadaan dan program yang
dijalankan.
Berdasarkan hasil riset awal pada beberapa kelompok masyarakat di Kota
Semarang, sebagian besar responden belum mengenal Yayasan Setara meskipun
memiliki kepedulian yang cukup tinggi terhadap isu perlindungan anak. Oleh
karena itu, dirancang strategi komunikasi berbasis Integrated Marketing
Communication (IMC) yang mengintegrasikan berbagai elemen komunikasi seperti
public relations, direct marketing, event marketing, sales promotion, serta
optimalisasi media sosial. Implementasi strategi dilakukan melalui program
roadshow kepada stakeholders, sosialisasi kepada masyarakat, rekrutmen relawan,
kegiatan pendampingan anak, serta penyelenggaraan main event sebagai ruang
partisipasi anak dan generasi muda. Dalam pelaksanaannya, peran Data Analyst
berfokus pada pengolahan serta analisis data riset dan evaluasi program sebagai
dasar perumusan strategi komunikasi. Peran Administration & Finance mendukung
pengelolaan administrasi kegiatan dan pengaturan anggaran program secara efektif.
Sementara itu, Event Strategist berperan dalam merancang konsep dan strategi
pelaksanaan kegiatan agar mampu menarik partisipasi publik secara lebih luas.
Hasil implementasi menunjukkan bahwa pendekatan komunikasi yang
terintegrasi mampu meningkatkan jangkauan informasi, memperluas jejaring
kolaborasi, serta mendorong keterlibatan masyarakat dalam kegiatan sosial yang
diinisiasi oleh Yayasan Setara. Dengan demikian, penerapan strategi komunikasi
berbasis Social Marketing Theory yang dikombinasikan dengan pendekatan IMC
dapat menjadi upaya efektif dalam meningkatkan awareness publik sekaligus
memperkuat partisipasi masyarakat dalam isu perlindungan anak.
Kata kunci : Awareness, Partisipasi, Social Marketing, IMC, Yayasan Setara,
Perlindungan Anak, Pendampingan, Event Strategist, Administration, Finance,
Data Analyst.
No. 92 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item