Savitri, Dwinda Amanda and Pinem, Robetmi Jumpakita (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA PRODUK IKEA DI KOTA JAKARTA). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover_Dwinda Amanda Savitri_14030122120018.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (878kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Bab 1.pdf - Submitted Version Download (756kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Bab 2.pdf - Submitted Version Download (359kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (654kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Bab 4.pdf - Submitted Version Download (231kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (222kB)
	Text Dwinda Amanda Savitri_14030122120018_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (970kB)

Abstract

Kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan memengaruhi perilaku konsumen
untuk lebih cermat dalam menggunakan produk yang lebih ramah lingkungan
untuk mendukung keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh green product dan harga terhadap keputusan pembelian melalui brand
image sebagai variabel intervening, dengan studi kasus pada pengguna produk
IKEA di Kota Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
explanatory research. Sampel penelitian ini sebanyak 140 responden pengguna
produk IKEA di Kota Jakarta. Analisis data dilakukan menggunakan metode
Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand image dan keputusan pembelian. Selain itu, brand
image terbukti mampu memediasi pengaruh green product dan harga terhadap
keputusan pembelian secara positif dan signifikan.
Implikasi dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi green product dan
harga dapat memengaruhi keputusan pembelian melalui brand image, sehingga
IKEA disarankan untuk meningkatkan transparansi informasi terkait proses
produksi ramah lingkungan dan memperkuat narasi bahwa menggunakan produk
IKEA merupakan bagian dari gaya hidup berkelanjutan.
Kata kunci: green product, harga, keputusan pembelian, brand image, IKEA
81 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item