Zuhri, Fadia Aulia and Naryoso, Agus (2026) KAMPANYE PENINGKATAN PENGETAHUAN MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO, UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO, DAN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA TERHADAP BUS WISATA KOTA SEMARANG SEBAGAI ALTERNATIF STRESS RELIEF DALAM PERAN ACCOUNT EXECUTIVE, PRODUCER, ADMINISTRATION MANAGER, DAN PHOTOGRAPHER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_BAB II.pdf - Submitted Version Download (494kB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (860kB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_BAB V.pdf - Submitted Version Download (240kB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (187kB)
	Text Fadia Aulia Zuhri_14040122140154_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Rendahnya tingkat pengetahuan mahasiswa terhadap Bus Wisata Kota Semarang
menjadi latar belakang dilaksanakannya kampanye komunikasi yang bertujuan
untuk meningkatkan pemahaman mahasiswa mengenai layanan tersebut sebagai
alternatif stress relief. Meskipun layanan ini menawarkan pengalaman wisata kota
yang gratis, edukatif, dan mudah diakses, hasil survei awal terhadap 115 mahasiswa
dari Universitas Diponegoro, Universitas Dian Nuswantoro, dan Universitas
Katolik Soegijapranata menunjukkan bahwa hanya sekitar 20% responden yang
mengetahui keberadaan layanan tersebut, sementara 80% lainnya belum
mengetahuinya. Kondisi ini menunjukkan perlunya strategi komunikasi yang
efektif untuk meningkatkan pengetahuan mahasiswa terhadap layanan Bus Wisata
Kota Semarang.
Penelitian ini menganalisis pelaksanaan kampanye komunikasi yang memadukan
berbagai pendekatan, seperti Cyber Public Relations, Advertising, Event and
Experience, serta kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) untuk memperluas
jangkauan informasi dan meningkatkan keterlibatan audiens. Dalam karya bidang
ini, penulis berperan sebagai Account Executive, Producer, Administration
Manager, dan Photographer selama periode Desember 2025 hingga Maret 2026.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang terintegrasi mampu
meningkatkan pengetahuan mahasiswa serta mendorong minat mereka untuk
memanfaatkan Bus Wisata Kota Semarang sebagai sarana rekreasi dan alternatif
stress relief.
Kata kunci: Kampanye Komunikasi, Bus Wisata Kota Semarang,
Pengetahuan Mahasiswa, Event and Experience, Cyber Public Relations
56 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item