ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Mahasiswa FEB Universitas Diponegoro Semarang Konsumen E-Commerce Shopee)

NURAINI, Ika Diah (2022) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Mahasiswa FEB Universitas Diponegoro Semarang Konsumen E-Commerce Shopee). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140293.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140293.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140293.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140293.pdf - Published Version Download (217kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140293.pdf - Published Version Download (349kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140293.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Semakin berkembang pesatnya teknologi saat ini, mengakibatkan
banyaknya bisnis online yang bermunculan. Perkembangan tersebut
mengharuskan perusahaan untuk meyakinkan pelanggan dalam mengambil
keputusan pembelian terhadap barang yang dijual. Terkait hal tersebut, tujuan
penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kemudahan
penggunaan, dan intensitas promosi terhadap pembuatan keputusan pembelian
pada mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro
konsumen e-commerce Shopee di Semarang.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro konsumen e-commerce Shopee di
Semarang. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner dari sampel yang berjumlah 120 responden, dengan
teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Data diolah dan
dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan program
SPSS (Statistical Package for Social Science) versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian. Kemudahan
penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan
pembelian. Intensitas Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pembuatan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Kemudahan Penggunaan, Intensitas promosi, Pembuatan Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	07 Apr 2026 01:33
Last Modified:	07 Apr 2026 01:33
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/48612

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository