ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Avoskin di Kota Semarang)

ANDINI, Laurentia Alvi Stella (2023) ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Avoskin di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130224.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130224.pdf - Published Version Download (284kB)
	Text (Abstrak (Indonasia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130224.pdf - Published Version Download (262kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 1010119130224.pdf - Published Version Download (283kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130224.pdf - Published Version Download (277kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130224.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Meningkatnya global warming dan kesadaran masyarakat akan kelestarian
lingkungan alam mempengaruhi kebiasaan konsumen dalam membeli produkproduk yang ramah lingkungan. Karena hal tersebut, penerapan green marketing
kini semakin marak oleh banyak perusahaan dan juga membuat brand yang berlabel
ramah lingkungan menjadi sebuah nilai tambah. Terkait hal tersebut, tujuan
penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap
purchase decision dan brand image sebagai variabel intervening pada konsumen
produk Avoskin di Kota Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Avoskin di Kota Semarang,
yang setidaknya pernah melakukan satu kali pembelian pada produk Avoskin.
Sampel penelitian yang digunakan sejumlah 106 responden dan pengumpulan
sampel dengan menggunakan metode purposive sampling lalu data akan diolah
menggunakan SPSS 25 dan AMOS 22.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green price, green
distribution, dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Brand Image, dan selanjutnya Brand Image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Purchase Decision.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Brand Image, dan Purchase Decision.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	12 Mar 2026 04:44
Last Modified:	12 Mar 2026 04:44
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47360

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository