DEWI, Dian Novita Nirmala (2023) PENGARUH PERSEPSI, KESADARAN SOSIAL LINGKUNGAN, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP NIAT BELI PAKAIAN BEKAS PADA KONSUMEN KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120048.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120048.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120048.pdf - Published Version Download (358kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120048.pdf - Published Version Download (493kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120048.pdf - Published Version Download (599kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120048.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Fenomena thrifting meningkat, terutama di masa pandemi ini. Bahkan kini
sudah menjadi gaya hidup baru bagi generasi muda. Krisis ekonomi yang diperparah
oleh pandemi virus corona berdampak signifikan pada praktik konsumsi pakaian,
karena penurunan daya beli sebagian besar penduduk Indonesia, mengakibatkan
meningkatnya permintaan akan produk dengan harga yang lebih terjangkau. Thrifting
dapat menjadi solusi hemat di bidang ekonomi. Dimana mereka bisa membeli baju
berkualitas dengan harga yang lebih terjangkau. Tak hanya itu, Milenial dan Generasi
Z yang juga merupakan populasi terbesar sebagai pelaku fenomena thrifting ini juga
menggemakan isu lingkungan dalam menjelaskan perilaku mereka. Hal ini berarti
bahwa minat konsumen terhadap pakaian bekas cukup tinggi walaupun konsumen
sadar bahwa produk yang dijual merupakan produk bekas dan adanya resiko yang
mungkin ditimbulkan. Berdasarkan hal tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis persepsi konsumen tentang pakaian bekas dan apakah faktor persepsi,
kesadaran lingkungan, dan social influence menjadi faktor yang mendorong minat
konsumen untuk membeli produk pakaian bekas meskipun mereka telah mengetahui
risiko yang ada.
Populasi dalam penelitian ini merupakan orang-orang yang memiliki niat atau
pernah membeli pakaian bekas yang berdomisili di Kota Semarang. Jumlah sampel
yang digunakan adalah 104 responden dan pengambilan sampel dengan metode
purposive sampling. Lalu data diolah menggunakan SPSS 21 dan SmartPLS 4.0.8.9.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Persepsi, Kesadaran sosial lingkungan, dan
Social Influence berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen di Kota Semarang
pada pakaian bekas.

Actions (login required)

View Item