SIANIPAR, Viona Valencia Kesara (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus terhadap Masyarakat Kota Medan). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130209.pdf - Published Version Download (450kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130209.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130209.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130209.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130209.pdf - Published Version Download (308kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130209.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Permintaan konsumen Indonesia akan produk kecantikan internasional dan
lokal yang terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir membuat persaingan bisnis
di bidang skin care semakin ketat, khususnya brand skin care lokal Avoskin. Penelitian
ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan perceived quality
terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin melalui brand image sebagai variabel
intervening.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen dan sudah membeli produk Avoskin
yang berdomisili di kota Medan. Sebanyak 100 responden digunakan sebagai sampel
dalam penelitian ini. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan metode
non-probability sampling dan teknik purposive sampling dengan menggunakan alat
analisis Structural Equation Modeling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif
signifikan terhadap brand image, perceived quality berpengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap brand image dan brand image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item