RIATRI, Alya Yumna (2023) PENGARUH PERUBAHAN MEREK (REBRANDING) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI SIKAP MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Avoskin di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130233.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130233.pdf - Published Version Download (184kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130233.pdf - Published Version Download (183kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130233.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130233.pdf - Published Version Download (350kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130233.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pertumbuhan teknologi di dunia yang berkembang dengan cukup pesat
menyebabkan tingkat kompetisi antar perusahaan meningkat serta mengharuskan
perusahaan untuk selalu melakukan inovasi dalam mempertahankan meereknya di
pasar. Salah satu yang dilakukan usaha oleh perusahaan untuk mempertahankan
mereknya agar tetap relevan dengan perkembangan zaman adalah dengan
mengganti logo. Avoskin merupakan salah satu merek dalam industri kecantikan
yang menciptakan produk produk yang saat ini memiliki fokus pada perawatan
kulit wajah. Avoskin selalu membuat produk terbaiknya dari bahan alami dan
mengosong visi bahwa semua orang berhak mendapatkan manfaat dari alam. Pada
ulang tahun ke-10, tepatnya pada Oktober 2022, Avoskin mengganti logonya.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel perubahan merek
(rebranding) dan kualitas produk terhadap minat beli dengan sikap merek sebagai
variabel intervening. Studi dilakukan pada konsumen yang mengetahui merek
Avoskin, ingin membeli, dan/ pernah menggunakan produk Avoskin di kota
Semarang.
Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 135 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan software AMOS
24.0.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel rebranding dan
kualitas produk berpengaruh positif terhadap variabel intervening sikap merek dan
variabel intervening memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Variabel rebranding dan kualitas produk juga memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item