PENGARUH BRAND IMAGE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK ERIGO (STUDI PADA GENERASI Z KOTA SEMARANG)

HIDAYAT, Yessin Laurent Illenia (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK ERIGO (STUDI PADA GENERASI Z KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120015.pdf - Published Version Download (278kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120015.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120015.pdf - Published Version Download (259kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120015.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120015.pdf - Published Version Download (273kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120015.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Produk Erigo merupakan salah satu brand yang sangat digemari oleh anak
muda, salah satu faktor yang menentukan minat beli adalah brand image dan online
customer review. Minat beli konsumen dianggap sebagai aspek penting pada sebuah
produk, sehingga sangat bernilai bagi perusahaan, tujuan penelitian ini adalah
mengetahui dan menguji apakah Brand Image dan Online Customer Review secara
simultan berpengaruh terhadap minat beli produk Erigo.
Penelitian ini dilakukan dengan metode analisis deskriptif dan kuantitatif,
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, analisis
statistik menggunakan Regresi Linear Berganda untuk mengukur faktor Brand
Image dan Online Customer Review terhadap pengaruhnya pada minat beli produk
Erigo.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan online customer
review berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Erigo. Penelitian
ini didominasi oleh responden dengan jenis kelamin laki-laki dengan rentang usia
18-23 tahun. Penelitian ini terdiri dari 3 variabel dengan 2 variabel independen yaitu
brand image dan online customer review, serta 1 variabel dependen yaitu minat
beli. Penelitian ini terdiri dari 2 hipotesis, dimana kedua hipotesis tersebut diterima.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Minat Beli, Brand Image, Online Customer Review
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	10 Mar 2026 07:22
Last Modified:	10 Mar 2026 07:22
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47142

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository