ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN MELALUI SHOPEE DI SEMARANG

YAHYA, Laras Eka Maharani (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN MELALUI SHOPEE DI SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119140125.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119140125.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119140125.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119140125.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119140125.pdf - Published Version Download (259kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119140125.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

E-commerce atau perdagangan elektronik telah berkembang pesat dalam beberapa
tahun terakhir, salah satunya di bidang kecantikan. Produk kecantikan menjadi salah
satu produk yang diminati oleh konsumen melalui e-commerce. Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti mengenai faktor-faktor yang berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen produk kecantikan khususnya pada serum. Faktorfaktor yang digunakan adalah harga, ulasan produk, dan volume penjualan.
Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 100
responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan
realibilitasnya. Penelian ini dilakukan dengan metode menggunakan analisis
Structural Equation Model (SEM) dengan metode Partial Least Square (PLS) diolah
menggunakan perangkat lunak SMARTPLS.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,440 dan P-Values 0,000 (2) Ulasan
produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
0,194 dan P-Values 0,000 (3) Volume penjualan berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,383 dan P-Values 0,000

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Ulasan Produk, Volume Penjualan, Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	09 Mar 2026 04:50
Last Modified:	09 Mar 2026 04:50
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/46955

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository