PENGARUH CO – BRANDING TERHADAP BRAND EQUITY MEREK YANG SEDANG MENGALAMI KRISIS DENGAN BRAND REPUTATION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Dear Me Beauty X KFC)

WULANDARI, Menik (2023) PENGARUH CO – BRANDING TERHADAP BRAND EQUITY MEREK YANG SEDANG MENGALAMI KRISIS DENGAN BRAND REPUTATION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Dear Me Beauty X KFC). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120030.pdf - Published Version Download (362kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120030.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120030.pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120030.pdf - Published Version Download (345kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120030.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120030.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Setiap merek harus melakukan pemasaran dan komunikasi guna
meningkatkan nilai mereknya. Namun dalam praktiknya, tidak semua manajemen
perusahaan mampu melakukannya. Dear Me Beauty menjadi salah satu merek yang
melakukan kesalahan dalam kegiatan komunikasi dan pemasarannya, yang
membuat merek tersebut hampir diboikot oleh netizen. Kesalahan tersebut
membuat Dear Me Beauty mengalami krisis reputasi dan nilai merek. Dalam
usahanya untuk mengembalikan kembali reputasi dan nilai mereknya, Dear Me
Beauty melakukan aliansi merek bersama dengan KFC. Aliansi merek dianggap
menjadi salah satu cara untuk menyelamatkan ekuitas dari merek yang sedang
mengalami krisis, dengan cara berkolaborasi bersama merek dengan ekuitas yang
positif. Penelitian menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM)
dengan program SmartPLS Versi 3.29. Responden telah dipilih menggunakan
teknik purposive sampling.
Penelitian ini menghasilkan data bahwa co – branding memiliki pengaruh
positif terhadap brand reputation. Co – branding juga memiliki pengaruh positif
terhadap brand equity. Selanjutnya brand reputation terlihat memiliki pengaruh
positif terhadap brand equity dan brand reputation mampu memberi pengaruh yang
signifikan dalam memediasi hubungan antara co – branding dengan brand equity.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Co – branding, Brand reputation, Brand Equity
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	07 Mar 2026 04:30
Last Modified:	07 Mar 2026 04:30
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/46867

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository