PANGGABEAN, Rhagita Anggy (2023) ANALISIS PENGARUH DESTINATION ATTRIBUTES DAN PENERAPAN STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN KUNJUNGAN DENGAN SELF-CONGRUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Semarang Contemporary Art Gallery). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130187.pdf - Published Version Download (353kB)
	Text (Abstrak (inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130187.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text (Abstrak (indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130187.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130187.pdf - Published Version Download (432kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130187.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130187.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Seni membawa peluang yang sangat baik dalam menyatukan aktivitas
ekonomi masyarakat dari berbagai industri, salah satunya adalah melalui industri
pariwisata. Agar suatu objek destinasi wisata dapat meningkatkan daya saingnya,
atribut destinasi menjadi salah satu hal yang krusial untuk diperhatikan. Selain itu,
suatu objek destinasi wisata juga perlu mempertimbangkan strategi pemasaran yang
diterapkan sehingga berujung pada keputusan kunjungan. Penelitian ini dilakukan
dengan tujuan menganalisis pengaruh atribut destinasi (destination attributes) dan
penerapan strategi social media marketing Instagram terhadap keputusan
kunjungan dengan self-congruity sebagai variabel intervening pada Semarang
Contemporary Art Gallery. Sebanyak 125 pengunjung Semarang Contemporary Art
Gallery yang setidaknya pernah berkunjung sebanyak satu kali dalam kurun waktu
satu tahun terakhir serta aktif menggunakan media sosial Instagram, dijadikan oleh
peneliti sebagai subjek penelitian.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling.
Data diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner pada 125 pengunjung
Semarang Contemporary Art Gallery yang dipilih sesuai ketentuan yang telah
dibuat. Analisis data dilakukan dengan menggunakan aplikasi Structural Equation
Modelling (SEM) dengan program AMOS versi 24.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa lima hipotesis yang diajukan oleh
peneliti dapat diterima seluruhnya. Adapun kelima hipotesis tersebut adalah sebagai
berikut: hipotesis 1 (terdapat pengaruh positif signifikan antara destination
attributes terhadap self-congruity); hipotesis 2 (terdapat pengaruh positif signifikan
antara social media marketing Instagram terhadap self-congruity); hipotesis 3
(terdapat pengaruh positif signifikan antara destinasion attributes terhadap
keputusan kunjungan); hipotesis 4 (terdapat pengaruh positif signifikan antara
social media marketing Instagram terhadap keputusan kunjungan); dan hipotesis 5
(terdapat pengaruh positif signifikan antara self-congruity terhadap keputusan
kunjungan)

Actions (login required)

View Item