CAHYADININGRUM, Tri (2023) ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER PADA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN MEREK DAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PERAWATAN TUBUH WARDAH). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120019.pdf - Published Version Download (374kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120019.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120019.pdf - Published Version Download (340kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120019.pdf - Published Version Download (497kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120019.pdf - Published Version Download (727kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120019.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Wardah merupakan perusahaan kecantikan yang memiliki berbagai segmen
produk, yakni skin care, body care, hair care dan make up. Namun, meski penjualan
Wardah secara keseluruhan nomor 1 di tiga platform belanja online, ternyata
produk Wardah pada segmen body care bahkan tidak masuk 10 merek dengan
penjualan terlaris yang menandakan adanya ketidakmerataan penjualan produk
body care Wardah baik dibandingkan dengan merek perawatan tubuh lain ataupun
dengan produk Wardah pada segmen lainnya.
Oleh karena itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh
Kredibilitas Influencer di Instagram terhadap Minat Beli, Kepercayaan Merek dan
Citra Merek serta pengaruh Kepercayaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat
Beli pada Perawatan Tubuh Wardah. Dengan kata lain, Kepercayaan Merek dan
Citra Merek memiliki peran sebagai variabel mediasi. Terdapat 139 responden yang
digunakan sebagai sampel pada penelitian ini. Responden yang menjadi sampel
merupakan orang yang pernah memiliki minat untuk membeli produk Wardah
setelah melihat konten SMI di Instagram.
Teknik pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
non probability sampling dengan teknik purposive sampling serta menggunakan
kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Analisis menggunakan Structural
Equation Model (SEM) dengan program AMOS 24 untuk menguji secara
keseluruhan. Hasil uji menunjukkan bahwa Kredibilitas Influencer berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Merek dan Citra Merek. Kemudian,
Kredibilitas Influencer berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap
Minat Beli. Selain itu, hasil juga menunjukkan bahwa Kepercayaan Merek dan
Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.

Actions (login required)

View Item