SALWA, Aqmarina Maulida (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU IMPULSE BUYING PADA E-WALLET DENGAN PERCEIVED ENJOYMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Generasi Z yang beragama Islam di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020219140147.pdf - Published Version Download (197kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020219140147.pdf - Published Version Download (383kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020219140147.pdf - Published Version Download (384kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020219140147.pdf - Published Version Download (583kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020219140147.pdf - Published Version Download (660kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020219140147.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Peningkatan adopsi e-wallet memberikan peluang bagi masyarakat
cenderung melakukan impulse buying. Penelitian ini mempelajari perilaku
pembelian impulsif dari penggunaan e-wallet dengan menyelidiki faktor-faktor
yang mempengaruhi pembelian impulsif yang di mediasi oleh perceived enjoyment
pada generasi Z yang beragama Islam di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan pendekatan
non-probability sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan
rumus Lemeshow dengan pemenuhan kriteria-kriteria tertentu. Instrumen
penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan SmartPLS 3.29.
Hasil analisis membuktikan bahwa visual appeal, perceived interactivity,
dan sales promotion masing-masing secara positif mempengaruhi perceived
enjoyment. Subjective norm tidak memiliki pengaruh positif dan tidak berdampak
signifikan pada perceived enjoyment penggunaan e-wallet, namun mempengaruhi
impulse buying secara positif. Sedangkan visual appeal dan perceived interactivity
tidak memiliki pengaruh positif terhadap impulse buying, beda halnya dengan sales
promotion yang memiliki pengaruh positif terhadap impulse buying. Selain itu,
penelitian ini menemukan bahwa perceived enjoyment dalam menggunakan ewallet secara positif memengaruhi pembelian impulsif, serta memediasi hubungan
visual appeal, perceived interactivity, dan sales promotion. Penelitian ini dapat
memberikan implikasi praktis bagi perusahaan e-wallet untuk memperkuat strategi
pembelian impulsif mereka.

Actions (login required)

View Item