Sophiani, Afifa and Budiatmo, Agung (2026) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA KONSUMEN DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (790kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (954kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (990kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (804kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (137kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text AFIFA SOPHIANI_14030119110001_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Persaingan industri produk perawatan kulit di Indonesia, khususnya di Kota
Semarang, mengalami peningkatan yang signifikan seiring dengan munculnya
berbagai merek skincare yang menawarkan beragam keunggulan. Scarlett
Whitening merupakan salah satu merek perawatan kulit yang cukup dikenal oleh
masyarakat, namun tetap dihadapkan pada persaingan yang ketat dengan merek
sejenis. Berdasarkan fenomena tersebut, harga dan kualitas produk diduga menjadi
faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Scarlett
Whitening.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada konsumen
di Kota Semarang. Tipe penelitian ini adalah explanatory research dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
purposive sampling dari populasi konsumen Scarlett Whitening di Kota Semarang.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring,
dengan total sampel sebanyak 134 responden yang memenuhi kriteria. Teknik
analisis data yang dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi
linier sederhana dan berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji t dan uji F
dengan bantuan IBM SPSS Statistics.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan,
harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Scarlett Whitening di Kota Semarang.
Adapun saran yang dapat dijadikan atensi bagi perusahaan di masa
mendatang adalah untuk mempertahankan harga yang kompetitif melalui evaluasi
harga secara berkala serta meningkatkan kualitas produk, khususnya pada aspek
desain kemasan agar lebih modern dan sesuai dengan preferensi konsumen,
sehingga dapat mendorong keputusan pembelian dan pembelian ulang secara lebih
konsisten.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening,
Kota Semarang
27 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item