FARAH, Rosyda Nailal (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR NEWJEANS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK INDOMIE. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120057.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (Abstrak Inggris) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120057.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Abstrak Indonesia) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120057.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120057.pdf - Published Version Download (541kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120057.pdf - Published Version Download (345kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120057.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador
newjeans dan promosi penjualan terhadap niat beli pada produk indomie. Metode yang
digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square
(PLS) 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1.) Brand Ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan original sampel 0,545,
nilai t 6,033, dan nilai p 0,000. (2.) Promosi Penjualan berpengaruh positif terhadap
Niat Beli dengan original sampel 0,412, nilai t 4,52, dan nilai p 0,000. Temuan ini
menunjukkan bahwa kombinasi antara brand ambassador dan promosi penjualan yang
terus-menerus dapat mempengaruhi niat beli suatu produk.

Actions (login required)

View Item