ANALISIS STRATEGI DALAM MEMBANGUN KEUNGGULAN KOMPETITIF DALAM PEMASARAN KREDIT KEPEMILIKAN RUMAH BANK BRI WILAYAH REGIONAL PROVINSI JAWA TENGAH & DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY)

SIDIQ, Mochamad Sayid Nugraha (2025) ANALISIS STRATEGI DALAM MEMBANGUN KEUNGGULAN KOMPETITIF DALAM PEMASARAN KREDIT KEPEMILIKAN RUMAH BANK BRI WILAYAH REGIONAL PROVINSI JAWA TENGAH & DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY). Masters thesis, UNDIP ; Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123423277.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010123423277.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123423277.pdf - Published Version Download (314kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123423277.pdf - Published Version Download (334kB)
	Text (Daftatr Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123423277.pdf - Published Version Download (474kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010123423277.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis posisi dan strategi pemasaran Kredit
Pemilikan Rumah (KPR) Bank BRI di wilayah Jawa Tengah dan DIY guna
meningkatkan daya saing di pasar yang kompetitif. Metode yang digunakan adalah
analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, serta
Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) untuk menentukan prioritas
strategi. Data diperoleh dari sumber primer dari wawancara dan penyebaran
kueioner ke 10 responden, yaitu 2 responden dari internal BRI dan 8 responden dari
nasabah BRI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BRI memiliki posisi kuat di
pasar KPR berkat reputasi terpercaya, jaringan luas, dan ragam produk yang
kompetitif. Strategi prioritas yang dihasilkan adalah memanfaatkan reputasi dan
keunggulan produk untuk memperkuat segmen KPR subsidi dan menengah sesuai
program pemerintah, diikuti strategi digitalisasi layanan, penguatan kerja sama
dengan developer, serta pengembangan produk bunga fleksibel dan tenor panjang.
Penelitian ini memperkuat konsep integrasi SWOT-QSPM sebagai alat strategis
perbankan berbasis data dan lingkungan eksternal. Namun, keterbatasan penelitian
terletak pada penggunaan data sekunder dan cakupan wilayah terbatas. Penelitian
selanjutnya disarankan menambahkan survei empiris dan analisis kuantitatif
dengan pendekatan Balanced Scorecard untuk mengukur efektivitas strategi secara
komprehensif.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Bank BRI, Kredit KPR, QSPM, Strategi Pemasaran, SWOT
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	Manajemen Lib
Date Deposited:	07 Jan 2026 03:09
Last Modified:	07 Jan 2026 03:09
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/43451

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository