Senorita, Jesika Gloria (2025) STRATEGI KONTEN INTERAKTIF UNTUK MENINGKATKAN FOLLOWERS GROWTH DI AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @kedaitinari_. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Draft Tugas Akhir_Jesika Gloria Senorita_Revisi_Final SARJANA (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER JEGO.pdf - Published Version Download (713kB)
	Text BAB I JEGO.pdf - Published Version Download (631kB)
	Text BAB II JEGO.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text BAB III JEGO.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (505kB) | Request a copy
	Text BAB IV JEGO.pdf - Published Version Download (6MB)
	Text BAB V JEGO.pdf - Published Version Download (116kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA JEGO.pdf - Published Version Download (121kB)
	Text LAMPIRAN JEGO.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, menciptakan peluang besar bagi
UMKM kuliner untuk meningkatkan visibilitas dan keterhubungan dengan audiens.
Kondisi ini juga dialami oleh Kedai Tinari yang masih memiliki jangkauan digital terbatas,
ditandai dengan rendahnya pengenalan merek, minimnya keterlibatan audiens, serta
stagnasi pertumbuhan pengikut pada akun @kedaitinari_. Situasi tersebut melahirkan
kebutuhan untuk menghadirkan strategi konten yang lebih terstruktur guna meningkatkan
daya tarik visual, relevansi pesan, dan interaksi audiens. Tujuan utama kegiatan ini adalah
merancang serta mengimplementasikan strategi konten interaktif melalui tahapan
perencanaan, produksi, publikasi, dan evaluasi dengan menggunakan model Standard
Sequence Guide (SSG). Metode yang digunakan mencakup observasi, wawancara, serta
pengukuran persepsi audiens. Hasil implementasi menunjukkan peningkatan signifikan
terhadap followers growth dalam empat minggu pelaksanaan, dengan kenaikan total
sebesar 102,2%. Interaksi audiens juga meningkat melalui konten yang memadukan
pendekatan lifestyle, soft selling, kultur lokal, dan product highlight, di mana 61,1%
responden menilai konten @kedaitinari_ menarik dari segi visual, informasi menu, dan
elemen interaktif. Selain itu, evaluasi menunjukkan bahwa konten interaktif tidak hanya
meningkatkan jangkauan akun, tetapi juga memperkuat citra Kedai Tinari sebagai kedai
bakmi lokal yang dekat dengan karakter Gen Z dan mahasiswa Semarang. Secara
keseluruhan, strategi yang diterapkan terbukti efektif dalam memperluas jangkauan digital,
memperkuat identitas merek, serta meningkatkan kedekatan audiens dengan akun
Instagram @kedaitinari_.

Kata Kunci: Strategi Konten, Followers Growth, Public Relations, Instagram, Kedai
Tinari

Actions (login required)

View Item