Haidar, Allam Mohammad and Nugraha, Hari Susanta (2026) PENGARUH GAYA HIDUP HEMAT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK XIAOMI (Studi di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_COVER_SKRIPSI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (515kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (559kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (931kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (513kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (219kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (185kB)
	Text Allam Mohammad Haidar_14030120110068_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (663kB)

Abstract

Dengan mengusung tema “LESS Profit MORE costomer”, Xiaomi
menggunakan strategi harga terjangkau yang selaras dengan gaya hidup hemat.
Namun, hal ini tidak membuat Xiaomi dapat mencapai target penjualan yang
diinginkan untuk menjadi market leader. Belum optimalnya penjualan ini,
menunjukkan bahwa terdapat kesenjangan antara strategi yang dilakukan dengan
preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara
gaya hidup hemat dan harga dengan keputusan pembelian smartphone Xiaomi.
Dengan menggunakan data yang berasal dari survei kepada 100 responden yang
dipilih secara accidental dan sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan,
penelitian ini menggunakan metode kuantitatif tipe explanatory research. Hasil
analisis data menunjukkan bahwa secara parsial, gaya hidup hemat berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sama halnya dengan harga yang
juga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan
kedua variabel tersebut, gaya hidup hemat dan harga menunjukkan pengaruh yang
positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa,
meskipun penerapan strategi harga dan gaya hidup hemat sesuai dengan konsep,
namun tetap perlu dilakukan menggunakan strategi alternatif lain, seperti penguatan
atau perluasan daya tarik penjualan, penyesuaian segmentasi produk, dan
menghadirkan fasilitas pembiayaan alternatif untuk menyelaraskan antara
preferensi konsumen dengan efektivitas strategi pemasaran.
Kata Kunci: Gaya Hidup Hemat, Harga, Keputusan Pembelian
15. Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item