Marina, Regita Intan and Hasfi, Nurul (2026) PERAN EVENT MANAGER, COPYWRITER DAN SPONSORSHIP MANAGER DALAM MENGOPTIMALKAN BRAND AWARENESS SERTA SALES GROWTH MELALUI EVENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING PADA WELLNESS CAMPAIGN GOOD VIBES HEALTH & FITNESS CENTER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Regita Intan Marina_14040122120021_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (557kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_BAB I.pdf - Submitted Version Download (848kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_BAB II.pdf - Submitted Version Download (373kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (532kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_BAB V.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (152kB)
	Text Regita Intan Marina_14040122120021_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Good Vibes Health & Fitness Center menghadapi tantangan rendahnya tingkat
pengenalan merek yang berdampak pada pertumbuhan penjualan serta posisinya
sebagai pusat kebugaran berbasis wellness. Untuk menjawab isu tersebut, disusun
strategi Integrated Marketing Communications (IMC) melalui digital marketing, event
marketing, dan kampanye digital #BalanceInsideOut yang berfokus pada Instagram
dengan pendekatan AISAS agar pesan tersampaikan efektif dan konsisten.
Program dijalankan melalui peran Event Manager yang mengoordinasikan
perencanaan dan eksekusi event, Copywriter yang bertanggung jawab menyusun pesan
komunikasi, serta Sponsorship Manager yang mengelola kolaborasi dengan pihak
sponsor. Ketiga peran tersebut berkontribusi dalam menciptakan kampanye yang
terstruktur dan terintegrasi.
Hasil implementasi menunjukkan capaian positif, yaitu pertambahan 456
pengikut Instagram, peningkatan brand awareness sebesar 27,8 persen, serta kenaikan
penjualan melalui penambahan 92 member baru. Selain itu, pemahaman audiens terkait
konsep wellness mencapai 87,9 persen, menegaskan bahwa kampanye mampu
memengaruhi persepsi dan perilaku target audiens secara efektif.
Kata Kunci: Good Vibes Health & Fitness Center, Wellness, Brand Awareness, Digital
Marketing, Sales Growth.
17. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item