Fakhrudin, Rifqi Hanif and Budiatmo, Agung (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA AEROX DI YAMAHA MATARAM SAKTI PURWOREJO. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (693kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_BAB I.pdf - Submitted Version Download (470kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_BAB II.pdf - Submitted Version Download (354kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (474kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (131kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (128kB)
	Text RIFQI HANIF FAKHRUDIN_14030120130118_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (924kB)

Abstract

Industri otomotif di Indonesia yakni sebuah sektor usaha dimana mengalami
perkembangan pesat, khususnya pada penjualan sepeda motor. Peningkatan jumlah
kendaraan bermotor menimbulkan ketatnya kompetisi antar produsen, dimana
menjadikan setiap perusahaan perlu memiliki taktik pemasaran yang kuat melalui
penguatan citra merek serta desain produk. Yamaha sebuah produsen sepeda motor
besar di Indonesia yang memiliki pangsa pasar cukup tinggi. Namun, penjualan
Yamaha Aerox di PT. Yamaha Mataram Sakti Cabang Purworejo pada tahun-tahun
terakhir menampilkan fluktuasi dan tidak selalu mencapai target yang diharapkan,
sehingga menandakan adanya permasalahan pada keputusan pembelian konsumen bagi
produk tersebut.Temuan penelitian menampilkan bila variabel citra merek serta desain
produk berpengaruh positif signifikan pada keputusan pembelian baik secara parsial
maupun simultan. Di samping itu, kedua variabel tersebut mempunyai korelasi yang
kuat pada keputusan pembelian. Mengacu pada hasil tersebut, PT. Yamaha Mataram
Sakti Cabang Purworejo disarankan guna menguatkan citra merek melalui
penambahan strategi branding yang konsisten serta berorientasi pada asumsi
konsumen, serta mengembangkan desain produk yang inovatif, fungsional, serta
selaras tren pasar. Usaha tersebut harapannya bisa menambah minat serta keputusan
pembelian konsumen pada produk Yamaha Aerox di masa mendatang.
Kata Kunci: Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian
6. Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item