Azizul, Salma Zara (2025) PRODUKSI KONTEN TIKTOK DENGAN STORYTELLING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS HOTEL YUAN GARDEN. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-1-16.pdf - Published Version Download (786kB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-17-36.pdf - Published Version Download (799kB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-37-46.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-47-69.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-70-99 (1).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-100-102.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-103-105.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text Tugas Akhir_Salma Zara Azizul-106-109.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (902kB) | Request a copy

Abstract

Hotel Yuan Garden Pasar Baru merupakan hotel bintang empat yang berlokasi di pusat Jakarta dengan fasilitas lengkap dan posisi strategis. Namun, berdasarkan temuan awal, tingkat brand awareness hotel ini masih tergolong rendah di kalangan audiens muda, khususnya generasi Z. Kondisi tersebut dipengaruhi oleh belum optimalnya pemanfaatan TikTok sebagai media promosi, di mana konten yang diunggah sebelumnya cenderung berupa mirroring dari Instagram dan belum menyesuaikan dengan karakter visual, dinamis, dan naratif yang diminati pengguna TikTok. Berdasarkan permasalahan tersebut, tugas akhir ini berfokus pada perancangan dan produksi konten video TikTok dengan pendekatan visual storytelling sebagai upaya meningkatkan brand awareness Hotel Yuan Garden. Proses penciptaan karya dilakukan melalui tiga tahap, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Sebanyak sepuluh video dirancang menggunakan Standard Sequence Guide (SSG) dan dipublikasikan secara konsisten selama dua minggu. Evaluasi keberhasilan karya dilakukan melalui indikator reach dengan target minimal ≥800 views per video, serta melalui survei pra dan pasca publikasi yang melibatkan 107 responden. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa seluruh konten berhasil melampaui target KPI yang ditetapkan, dengan capaian views terendah di atas 1.000 dan tertinggi mencapai lebih dari 8.000 views dalam tujuh hari setelah publikasi. Selain itu, hasil survei pasca publikasi menunjukkan bahwa 99,1% responden menyatakan lebih mengenal Hotel Yuan Garden setelah menonton konten, menandakan adanya peningkatan signifikan dalam tingkat kesadaran merek. Dengan demikian, pendekatan visual storytelling pada TikTok terbukti sukses dalam meningkatkan brand awareness Hotel Yuan Garden secara organik dan relevan bagi audiens muda.

Actions (login required)

View Item