Firdaus, Muhammad (2025) Strategi Komunikasi Brand Batik Sekarwungu Sebagai Ciri Khas Desa Wisata Budaya Sumberwungu Kabupaten Gunungkidul. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR_M. FIRDAUS_INFORMASI DAN HUMAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Cover_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (768kB)
	Text Bab 1_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (758kB)
	Text Bab 2_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (351kB)
	Text Bab 3_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (400kB) | Request a copy
	Text Bab 4_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab 5_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (215kB)
	Text Daftar Pustaka_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text Lampiran_Muhammad Firdaus.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Batik Sekarwungu merupakan produk budaya khas dari Desa Sumberwungu,
Kecamatan Tepus, Kabupaten Gunungkidul, yang memiliki potensi besar untuk
dikembangkan sebagai identitas desa wisata budaya. Namun, keterbatasan dalam
strategi pemasaran dan belum terbentuknya identitas brand yang kuat menjadi
tantangan utama dalam memperkenalkan batik ini secara lebih luas. Penelitian ini
bertujuan untuk merumuskan strategi komunikasi brand melalui pembuatan video
branding yang dipublikasikan melalui kanal YouTube Sumberwungu. Metode yang
digunakan meliputi tahapan pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi, dengan
pendekatan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari strategi ini
menunjukkan bahwa video branding mampu menyampaikan nilai filosofi,
keunikan motif, serta latar budaya Batik Sekarwungu secara emosional dan visual
kepada target audiens, terutama generasi muda. Publikasi melalui platform digital
terbukti efektif dalam memperluas jangkauan informasi serta membentuk identitas
digital Batik Sekarwungu sebagai simbol budaya lokal. Dengan demikian, strategi
ini menjadi langkah awal dalam memperkuat brand Batik Sekarwungu sebagai ciri
khas Desa Sumberwungu.

Actions (login required)

View Item