HARTAWAN, Luthfi Riza (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, DAN PRODUCT INNOVATION TERHADAP GREEN CREDIT DECISION PADA PERUSAHAAN DEBITUR BANK BRI DI REGIONAL OFFICE MAKASSAR. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123413133.pdf - Published Version Download (503kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010123413133.pdf - Published Version Download (485kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123413133.pdf - Published Version Download (485kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123413133.pdf - Published Version Download (536kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123413133.pdf - Published Version Download (620kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010123413133.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh green marketing,
corporate social responsibility (CSR), dan product innovation terhadap green credit
decision pada perusahaan debitur Bank BRI di Regional Office Makassar. Green
credit merupakan kebijakan pemberian kredit yang mendukung proyek-proyek
ramah lingkungan sebagai bentuk kontribusi dalam mencapai Sustainable
Development Goals (SDGs). Penelitian ini juga mengeksplorasi peran mediasi dari
product innovation dalam hubungan antara green marketing serta CSR terhadap
pengambilan keputusan green credit. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square
(SEM-PLS). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh perusahaan debitur green
credit di Bank BRI Regional Office Makassar yang berjumlah 127 perusahaan.
Teknik pengambilan sampel menggunakan stratified random sampling dengan
jumlah responden sebanyak 110 perusahaan. Data dikumpulkan melalui kuesioner
berbasis skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan
CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap green credit decision. Selain itu,
green marketing dan CSR juga berpengaruh positif terhadap product innovation,
yang pada gilirannya secara signifikan mempengaruhi green credit decision.
Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran hijau dan tanggung jawab sosial
perusahaan tidak hanya meningkatkan inovasi produk, tetapi juga memperbesar
peluang perusahaan dalam mendapatkan pembiayaan berbasis keberlanjutan.
Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perbankan dalam memperkuat
strategi green financing serta mendorong perusahaan untuk mengintegrasikan aspek
keberlanjutan dalam kegiatan bisnis mereka guna memenuhi standar lingkungan
dan memperoleh dukungan keuangan yang lebih besar

Actions (login required)

View Item