ANALISIS PENGARUH KONTEN PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERSEPSI BRAND DAN NIAT BELI KONSUMEN: STUDI KASUS USAHA HIJAB FARIL

ILAINA, Farah (2025) ANALISIS PENGARUH KONTEN PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERSEPSI BRAND DAN NIAT BELI KONSUMEN: STUDI KASUS USAHA HIJAB FARIL. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140299.pdf - Published Version Download (370kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140299.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140299.pdf - Published Version Download (250kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140299.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140299.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140299.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten promosi media
sosial Instagram terhadap persepsi brand dan niat beli konsumen pada usaha Hijab
Faril. Dalam era digital, media sosial menjadi sarana strategis untuk promosi,
khususnya Instagram yang menawarkan pendekatan visual interaktif kepada
konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
dengan teknik analisis regresi linier sederhana dan analisis deskriptif. Sampel dalam
penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun
Instagram @faril.idn dan pernah berinteraksi dengan kontennya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya konten promosi Instagram
berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi brand dengan nilai koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,611, serta terhadap niat beli konsumen dengan nilai R²
sebesar 0,592. Analisis deskriptif juga memperlihatkan bahwasanya sebagian besar
responden memiliki persepsi tinggi terhadap brand Faril dan menunjukkan niat beli
yang tinggi setelah melihat konten promosi di Instagram, terutama konten berupa
testimoni pelanggan dan informasi produk yang mudah diakses.
Implikasi dari penelitian ini memberikan pemahaman praktis bagi pelaku
usaha UMKM, khususnya Hijab Faril, dalam mengoptimalkan strategi konten
promosi digital yang efektif. Penelitian ini juga memperkuat kontribusi teoretis
dalam bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Instagram, konten promosi, persepsi brand, niat beli, hijab, pemasaran digital.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Nila Nurjanah
Date Deposited:	30 Oct 2025 08:34
Last Modified:	30 Oct 2025 08:34
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/40465

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository